Le retour des distributeurs

La crise a incité les annonceurs à investir davantage sur le media radio. Media de trafic par excellence, il permet aux annonceurs de réagir rapidement et de proposer des promotions en rapport avec l'actualité si nécessaire. De janvier à septembre 2009, le budget moyen d'un annonceur y a même augmenté de +3,7%.
A fin septembre, tous les indicateurs sont positifs pour la radio : le nombre d'insertions (+2,6%), les recettes publicitaires (+5,1%) et le nombre d'annonceurs (+1,3%). C'est sur les stations IDF que l'on retrouve le plus grand nombre d'annonceurs (1476) puis les stations généralistes (1030).

A fin septembre, sur le global radio, les stations généralistes accentuent leur poids. En effet, elles représentaient 36,3% des investissements effectués par les annonceurs en 2008 (janvier-septembre), cette année et sur la même période elles ont gagné près de 2 points de part de marché (38,4%). En montants bruts d'autre part, les recettes des radios représentent aujourd'hui 75,7% des recettes des stations musicales (vs 69,9% de janvier à septembre 2008).

Avec près de 45 millions d'euros supplémentaires, ce sont les distributeurs qui ont investi davantage sur le media suivis par les constructeurs automobiles à hauteur de 38,8 millions d'euros. Sur le cumul annuel toujours, parmi le top 10 annonceurs, 6 annonceurs sont issus de la distribution, 2 de l'automobile et 2 des télécommunications. L'année dernière sur la même période, c'est Carglass qui se positionnait en 3ème place avec un budget supérieur à celui de Renault. Cette année, l'annonceur a préféré privilégier la télévision au sein de son plan media et n'investit que très peu en radio au mois de juillet.


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